一半的社交媒體用戶會讓品牌贊助他們的照片

一半的社交媒體用戶會讓品牌贊助他們的照片
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YouGov 研究發現,許多香港人會以不同尋常的個人方式讓他們喜歡使用的品牌做廣告

十月,一名英國男人 合法地改了自己的中間名 以展示他對他最喜愛的品牌之一的愛。 Nathan Yorkshire Tea Garner  在一位同事說他「既然每天喝 20 杯茶,應該可以改名了」之後就作出了此舉動。

雖然 Garner 表示,自己因為對 Yorkshire Tea(約克郡茶)的熱愛而採取的行動完全是自己主動決定的(儘管該公司確實有贈予獎勵),有多少人會樂意讓品牌直接接觸他們以非同尋常的個人方式宣傳他們的產品? 

YouGov Omnibus 的新研究顯示,17%的香港人會跟隨 Nathan Yorkshire Tea Garner 改變自己的綽號(25%會願意為他們喜歡的品牌改名)。不過,其他的贊助方式更受歡迎。

社交媒體

品牌已經開始通過對受歡迎的社交媒體用戶(所謂的「影響者」)付款來向廣大追隨者推銷產品。但是,儘管大多數的社交媒體用戶目前沒有獲得這種機會,但確實有人對此有興趣。 

一半(52%)的社交媒體用戶願意在他們的所有社交媒體帳戶中個人資料照片底部印上品牌的標誌和「贊助商」字樣。同樣,56%的人亦願意讓品牌於其社交媒體上的每個帖子中做同樣的事情。。

就個人社交網絡的最新用戶中,Snapchat 和 Line 用戶最有可能為錢而允許他們喜歡的品牌在自己的個人資料照片上賣廣告(願意的人分別為64%和59%)。大約三分之二的人(分別為70%和62%)亦願意讓品牌贊助他們發佈的所有照片。

服裝和外觀

當品牌贊助主要運動隊伍時,他們已經從粉絲購買和穿著的衣服上獲得額外的推廣 - 粉絲穿著中間印有巨型品牌標誌的衣服在外走動。  

近一半的人(47%)更願意再進一步地全年穿著印有巨型品牌標誌的衣服。  再誇張的是,十分之一的人(11%)願意在自己身上刺上他們喜歡的品牌標誌的永久性紋身。

家中

雖然在建築物上放廣告已經廣泛實行,現在主要是在專用廣告牌上進行。但是,只有十分之四的人(44%)同意品牌在自己的家外面放置廣告牌。

出現在電視上

最後,有40%的香港人願意在電視上出現於他們喜歡的品牌的廣告中。雖然這是最受歡迎的廣告形式,但亦是最具爭議性的,年輕人比老年人更願意出演廣告(16至24歲的人中有41%,而55歲以上的人則只有31%)。

*調查數據是由 YouGov Omnibus 從 2017 年 12 月 5 日至 12 月 12 日在網上向 808 名香港受訪者收集。結果代表網上的成年人人口。

照片來源:Getty Image