中國消費者預算在今年光棍節中花費更多

中國消費者預算在今年光棍節中花費更多
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然而,新的 YouGov 調查也顯示,今年打算購買服裝和配飾的消費將會減少

中國消費者似乎在今年的光棍節中會比去年花費更多。YouGov Omnibus 的最新調查發現,中國消費者每十人中有六人(60%)今年預算消費超過人民幣 1,000 元。這比去年同期的消費金額上升了 49% 。

消費增幅最大的是 18 至 24 歲的人。在 2016 年, 18 至 24 歲的人中只有四分之一(25%)計劃花費人幣民 1,000 元以上,而今年已經上升到十份之四(40%)。然而,千禧一代(18 至 34 歲)打算消費的金額相比年長一輩仍然較低。近一半的千禧一代(46%)預算的消費金額不足人民幣 1,000 元。相比之下,年長一輩的人則有十份之三(30%)。

今年消費者不僅打算花費更多,而且有更多人計劃在今年的光棍節購物。在受訪人士中,差不多有十份一 (9%) 的人表示今年是他們第一次在光棍節中消費。近四份之三的受訪者(73%)是重複的消費者。

千禧一代在雙 11 光棍節中有較多人可能會購買化妝品,而較少人可能會購買服裝

總體來說,消費者似乎都很清楚自己在光棍節中想買些甚麽;只有 1% 的人仍然沒有任何購買計劃。雖然服裝仍然是消費者最熱衷的消費物品,但是今年的光棍節較少人打算購買這一類物品,從 2016 年的64% 下降至今年的 55%。零食、麵包和糖果的受歡迎程度今年也略為下降,從 49% 下降到 42%。

相比之下,酒類似乎是今年較受歡迎的物品,從 2016 年的 13% 上升到 2017 年的 17%。

也許不會令人太過意外,千禧一代相比年長一輩較少人會在光棍節中購買家居用品。就家庭電器和家具(19% 的千禧一代會列入雙 11 光棍節的購物清單中,而年長一輩則為 30%),以及家庭護理產品(18% 的千禧一代計劃在雙 11 光棍節購買這類物品,而年長一輩則有 29%)來說,也有相同的情況。千禧一代在光棍節中也比較少人會購買服裝(51% 的千禧一代打算購買服裝,而年長一輩則有 62% 打算購買)。

然而,千禧一代更有可能會購買化妝品和護膚產品(37% 的千禧一代希望購買這類產品,而年長一輩的比例則為 28%),以及零食、麵包和糖果產品(44% 的千禧一代計劃購買這些東西,而 37% 的年長一輩打算購買)。

*數據由 YouGov Omnibus 2017 10 24 日至 27 日在網上向中國的 2,006 名受訪者收集。 2016 的數據是在 2016 11 1 日至 4 日期間向 1,259 名受訪者收集。結果代表了成年網上人口。