千禧一代認為媒體比廣告能更好地代表他們

千禧一代認為媒體比廣告能更好地代表他們
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最新的 YouGov 調查還發現嬰兒潮一代在社交媒體中受到忽視

根據最新的 YouGov Omnibus 顯示,香港千禧一代認為媒體比廣告能更好地代表他們。研究還發現,千禧一代和嬰兒潮一代感覺沒有很好地被代表的人,有更大可能會感覺他們在媒體和廣告中的代表性不足。

這項網上調查比較了出生於 40 年代中期到 60 年代中期(嬰兒潮一代)與 80 年代初期至 90 年代中期(千禧一代)的受訪者的意見,詢問了他們對媒體和廣告是否能夠很好地代表與他們有類似外表和行為,以及有相同看法的人。

37% 的千禧一代表示媒體很好地代表他們,而 57% 則認為沒有很好地代表或完全沒有代表他們。千禧一代的淨得分(感覺很好地被代表的人減去感覺不好地被代表的人)為 -20 分;這遠高於嬰兒潮一代的淨得分(-36%)。相反地,28% 的嬰兒潮一代認為自己很好地被代表,而 64% 感覺沒有很好地被代表。

千禧一代在廣告上的淨得分比媒體少 18 分,這顯示千禧一代認為媒體比廣告能更好地代表他們。嬰兒潮一代在廣告上的得分為 -37 分,比媒體少一分。

在這兩個年齡組別中,受訪者認為沒有在媒體及/或廣告中很好地被代表的最大原因分別是社會經濟地位(10 人中有 4 人表示)、年齡(同樣 10 人中有 4 人表示),以及職業(35% 的人表示)。

 

27 的嬰兒潮一代每月至少購買一次他們在社交媒體上看到的東西

千禧一代對數碼世界的熱愛十分明顯,自拍和社交媒體在許多年輕人的生活中扮演著重要的角色。而嬰兒潮一代在社交媒體上所花的較少受到注意。YouGov Omnibus 調查也發現,差不多七分之一的嬰兒潮一代的人每天閱讀或觀看社交媒體內容至少一次,這比例與千禧一代年相約。

儘管對社交媒體的使用水平相約,社交媒體對千禧一代的消費模式的反映卻遠遠高於嬰兒潮一代。41% 千禧一代的人每月至少購買一次他們在社交媒體上看到的物品,而嬰兒潮一代則只有 27% 的人會有相同的行為。

綜合調查結果,Omnibus 負責人 Jake Gammon 說:「有三分之二的嬰兒潮一代每天觀看在社交媒體上與消費相關的內容至少一次,但只有 27% 的人會受到這個渠道的影響每月購物一次,我們的調查顯示營銷人員低估了年長一輩的人對數碼資訊的認識。再加上嬰兒潮一代認為年齡是他們在媒體和廣告中被錯誤地代表的最大原因之一,因此,數碼戰略的重點應重新聚焦於多個年齡組別。」

調查數據是由 YouGov Omnibus 2017 9 27 日至 10 4 日在網上向 610 名香港受訪者收集。結果代表網上的成年人人口。

圖片來源:Getty Image